Lanzar una marca es un proceso que requiere una estrategia clara y bien definida. En Prolijos - The brand developers , hemos acompañado a empresas como Vertihome, MELH’S y S Natural en este camino. Aquí te compartimos los cinco aspectos más importantes que debes considerar antes de dar el gran paso.
1. Análisis del mercado
El primer paso es conocer a fondo el mercado en el que se desarrollará la empresa. ¿Quiénes son los competidores? ¿Qué necesidades no están siendo cubiertas? Un análisis profundo te ayudará a identificar oportunidades. Por ejemplo, con Vertihome, identificamos una brecha en el sector de decoración premium, lo que permitió posicionarla de forma estratégica en diferentes segmentos y audiencias.
2. Plan de posicionamiento
Este es el núcleo de tu estrategia: definir cómo tu marca se diferenciará y conectará con el público a través de sus beneficios emocionales y funcionales. En Prolijos, hemos desarrollado estrategias para marcas de trayectoria en nuestro país como Auros Copias S.A.S , cuyo rebranding en 2024 logró combinar su tradición de más de 80 años con las demandas de las audiencias de valor actuales actuales. Por esto, el posicionamiento debe ser claro, memorable y auténtico para tener éxito.
3. Desarrollo de identidad de marca
La identidad es más que un logo: es el ADN visual y verbal de tu marca. Al crear la identidad de S Natural, un producto desarrollado por Sabina Covo apostamos por un diseño limpio y natural que resonara con su público objetivo en el sector de cuidado personal. La coherencia entre todos los elementos (colores, tipografías, tono) es esencial para construir una marca sólida.
4. Estrategia de medios y relacionamiento
Una estrategia efectiva combina medios propios y pagados, alineando el contenido con los canales correctos. En el caso de la Carrera Verde 2022, en conjunto con Actif Studio propusimos un concepto fácilmente desarrolladle y escalable en medios digitales y tradicionales, logrando no solo visibilidad, sino también engagement con audiencias preocupadas por la sostenibilidad. Hoy, la omnicanalidad y la personalización son clave para captar la atención del público.
5. Lanzamiento
Finalmente, el lanzamiento es donde todo cobra vida. Con MELH’S Home Design, nuestro lanzamiento más reciente estamos desarrollando una estrategia netamente digital para captar nuevas audiencias y consumidores, maximizando el impacto desde el primer día en diferentes regiones del país. Un buen lanzamiento debe estar alineado con métricas claras para medir su efectividad y ajustar rápidamente según las necesidades del mercado.
Lo que debes tener en cuenta más allá de las metodologías que utilices, es que el éxito de una nueva marca no depende solo del producto, sino de la estrategia completa detrás. Desde el análisis del mercado hasta el lanzamiento, cada paso es crucial para lograr un impacto real.
En Prolijos hemos acompañado a diferentes marcas en este proceso, y estamos listos para ayudarte a crear y hacer crecer la tuya.