Auros

Caso de Éxito - AUROS

Industria: Soluciones de impresión / B2B
Servicios aplicados: Estrategia de Re-branding
Mercado: Colombia
Objetivo: Definir la evolución estratégica de una marca tradicional de soluciones de impresión (Auros Copias) con una trayectoria de 80 años en Colombia, desde el 1944. Una marca realizada en 1988 por el primer diseñador gráfico por título en el país, el Maestro David Consuegra, por lo que representaba un gran reto de branding.

Auros, anteriormente conocida como Auros Copias, es una empresa del sector de soluciones de impresión con más de 80 años en Colombia que necesitaba actualizar su posicionamiento para competir en un mercado B2B2C cada vez más exigente. El reto no era solo modernizar su imagen, sino construir una marca alineada a su experiencia, tradición y capacidad real.

Contexto de negocio

El sector de soluciones de impresión es altamente competitivo y técnico. Muchas empresas con gran trayectoria enfrentan el desafío de comunicar su verdadero valor en un entorno donde los servicios se perciben como commodities y la diferenciación es mínima.

Re-Branding 

 

Problema estratégico

  • Marca con trayectoria, pero sin un posicionamiento claro

  • Portafolio amplio difícil de comunicar

  • Mensaje centrado en capacidades técnicas, no en valor

  • Dificultad para diferenciarse frente a competidores similares

  • Necesidad de evolucionar sin perder credibilidad

El riesgo era quedar atrapado en una competencia basada solo en precio y capacidad operativa.

Nuestra solución

  • Definición de posicionamiento relacionado a la trayectoria y experiencia

  • Re-Branding estratégico volviendo a los assets principales de la marca

El objetivo fue evolucionar la marca sin romper con su historia, sino potenciándola.

Impacto generado

  • Rediseño de marca claro y diferenciado

  • Mensaje de trayectoria alineado al valor real del negocio

  • Marca preparada para competir y crecer

  • Base estratégica para evolución futura

Este proceso permitió a Auros dejar de competir solo por capacidad técnica y comenzar a competir por valor estratégico. Las marcas con trayectoria también necesitan evolucionar estratégicamente para seguir siendo relevantes.