{"product_id":"workshop-posicionamiento-marca-manuel-arroyave","title":"Workshop de Posicionamiento de Marca con Manuel Arroyave — 8 horas","description":"\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eOcho horas para construir la dirección estratégica de tu marca y definir cómo empezar a ejecutarla.\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eWorkshop facilitado por \u003ca href=\"\/pages\/manuel-arroyave-prolijos\"\u003eManuel Arroyave\u003c\/a\u003e, desarrollado en \u003cstrong\u003edos sesiones de cuatro horas, para un total de ocho horas\u003c\/strong\u003e. Trabajamos desde cero el plan inicial de posicionamiento y crecimiento de una marca, conectando contexto competitivo, audiencia, territorios, relevancia y diferenciación.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eEl resultado se organiza en el modelo \u003cstrong\u003eBIAB — Brand in a Brick\u003c\/strong\u003e y en un roadmap para el primer mes de lanzamiento o posicionamiento, bajo el modelo MVS de Prolijos y según el mercado potencial de la marca.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eQué resolvemos\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eAyudamos a equipos que necesitan alinear decisiones sobre a quién dirigirse, qué espacio ocupar, qué promesa construir y qué acciones priorizar. Es una experiencia de trabajo aplicada para fundadores, directivos y equipos de marca, mercadeo o ventas que participan en esas decisiones.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eSesión 1: entender el mercado y definir la oportunidad — 4 horas\u003c\/h2\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eContexto del negocio, objetivo de marca y reto de crecimiento.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAnálisis de competidores y alternativas con información disponible y referencias de la categoría.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIdentificación de territorios de marca y oportunidades de posicionamiento.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDefinición de audiencia ideal, necesidades, motivaciones y barreras de decisión.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eConstrucción de beneficios de relevancia y diferenciación.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch2\u003eSesión 2: construir el posicionamiento y activar el primer mes — 4 horas\u003c\/h2\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eSíntesis de la oportunidad y definición de la propuesta de posicionamiento.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDesarrollo del BIAB — Brand in a Brick: territorio, ambición de marca, audiencia, insight y beneficios.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAlineación de mensajes y prioridades de comunicación con el modelo MVS.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRoadmap de ejecución para las primeras cuatro semanas: acciones, responsables, dependencias y entregables.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSelección de KPIs y criterios de seguimiento según la etapa y los datos de la marca.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch2\u003eQué te llevas\u003c\/h2\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eLectura del contexto competitivo y mapa de oportunidades trabajados durante el workshop.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDefinición de audiencia ideal, territorios y beneficios diferenciales.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eBIAB documentado como síntesis y base de la comunicación de marca.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlan inicial de posicionamiento y crecimiento, con decisiones priorizadas.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRoadmap del primer mes de lanzamiento o posicionamiento y matriz de seguimiento.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch2\u003eUna metodología aplicada a tu negocio\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eLas sesiones combinan discusión guiada, ejercicios y toma de decisiones sobre la marca participante. Las conclusiones parten del material disponible; las hipótesis que requieran investigación adicional quedan identificadas para validación.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eA diferencia de una consultoría en la que el equipo recibe un diagnóstico desarrollado por separado, en este formato participa activamente en la construcción y alineación de la estrategia. Puedes explorar también nuestros \u003ca href=\"\/collections\/programas-estrategicos\"\u003eprogramas estratégicos\u003c\/a\u003e si necesitas un acompañamiento de mayor alcance.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eQué necesitamos para comenzar\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eDescripción de la oferta, objetivos, antecedentes, competidores conocidos, materiales de marca y datos disponibles. Es recomendable que participen personas con capacidad de decisión y conocimiento de la operación comercial.\u003c\/p\u003e\n\u003ch2\u003eModalidad e inversión\u003c\/h2\u003e\n\u003cp\u003eDuración confirmada: dos sesiones de cuatro horas, ocho horas de workshop en total. La modalidad presencial o virtual, el número de participantes, las fechas, la preparación y consolidación de entregables, los honorarios y las condiciones tributarias se definen antes de contratar. Desplazamientos y locación se cotizan cuando apliquen.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eLa implementación de campañas, pauta, diseño de identidad, producción de contenidos e investigación primaria de mercado se contrata por separado.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003ca href=\"\/pages\/contact\"\u003e\u003cstrong\u003eDefine con Manuel Arroyave el próximo paso de tu marca.\u003c\/strong\u003e\u003c\/a\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003csmall\u003eLa imagen del producto es una representación conceptual de los materiales de trabajo.\u003c\/small\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Prolijos","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49262143799518,"sku":null,"price":4760000.0,"currency_code":"COP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0634\/6729\/0846\/files\/workshop-posicionamiento-manuel-arroyave.png?v=1792599695","url":"https:\/\/prolijos.com\/products\/workshop-posicionamiento-marca-manuel-arroyave","provider":"Prolijos","version":"1.0","type":"link"}